Cứ khoảng 2 năm, Moz sẽ tiến hành khảo sát và nghiên cứu các yếu tố xếp hạng của các công cụ tìm kiếm mà tiêu biểu là Google, để xác định các yếu tố từ page và website có sự liên kết và tác động mạnh mẽ nhất đối với kết quả xếp hạng. Nghiên cứu này bao gồm 2 phần:

moz

(*) Sự tương quan có nghĩa là các yếu tố có sự ảnh hưởng và liên quan mật thiết với nhau

Và trước khi đi sâu vào các dữ liệu nghiên cứu được, Matt Petters chỉ ra cho chúng ta thấy 1 số kết quả quan trọng bao gồm:

Quy Luật Nói Thẳng

  Khi bạn thừa nhận một khuyết điểm, khách hàng sẽ cho bạn một ưu điểm.
  Bản chất của công ty hay con người là chống lại sự thừa nhận một vấn đề. Từ nhiều năm
rồi, sức mạnh của tư duy tích cực đã được nhồi nhét vào đầu óc chúng ta. “Tư duy tích cực” là
đế tài vô tận của sách vở và báo chí.
  Như vậy có lẽ bạn ngạc nhiên khi nói rằng cách hữu hiệu nhất để lọt vào tâm trí khách
hàng là thừa nhận một khuyết điểm trước rồi sau đó chuyển thành ưu điểm.
 “Avis chỉ đứng thứ hai về dịch vụ cho thuê xe ô tô”.
 “với cái tên như Smucker’s, phải là thứ tốt”.
 “Xe hơi VW kiểu 1970 sẽ ở vị trí xấu xí lâu bền hơn”.
 “Joy – nước hoa đắt tiền nhất thế giới”.
  Cái gì xảy ra với các khẩu hiệu trên vậy?
  Hình như bóng dáng của sự trung thực đã hiện hữu trong chương trình tiếp thị?
  Trước tiên và hơn tất cả, lời thú nhận làm bớt giận nhiều nhất. Mỗi một tuyên bố về
khuyết điểm được nêu ra sẽ được chấp nhận ngay, đó là sự thật. Mặt khác, một tuyên bố về ưu
điểm tích cực được coi như là tự khen mình, đặc biệt là trên phương diện quảng cáo.
  Bạn phải có bằng chứng để chứng minh được ưu điểm để khách hàng hài lòng. Còn hơn loài
thừa nhận khuyết điểm chẳng cần có bằng chứng.
 “Xe VW kiểu 1970 sẽ ở vị trí xấu xí bền lâu”
  Khách hàng sẽ nghĩ, một cái xe xấu xí bên ngoài nhưng máy móc đáng tin cậy.
 “Joy-nước hoa đắt tiền nhất thế giới”. Khách hãng sẽ nghĩ nếu người ta dám trả tới 375 USD cho
khoảng 30 mililit, thì đúng là loại nước hoa tuyệt hảo.
 “Với cái tên như Smucker’s phải là thứ tốt”

Hình ảnh có liên quan

>>>>>Xem thêm: Tiêu Chuẩn Về Cái Đẹp Của Sao Hàn Quốc

  Hầu hết các công ty, đặc biệt các công ty gia đình, không bao giờ đùa cợt với cái tên
của họ. vậy mà công ty gia đình Smucker đã làm như vậy, đó là ly do tại sao nó dẫn đầu trong
lĩnh vực sản xuất mứt và thạch. Nếu tên của bạn xấu, bạn có hai lựa chọn: Đổi tên khác, hay
đùa cợt với cái tên đó. Một việc mà bạn không thể làm được là bỏ qua cái tên xấu. Đó là lý do
tại sao ngày nay bạn không còn tìm thấy các loại bia Gabling’s, Grolsch và Gresediek ở siêu thị
nữa.

 “Avis chỉ là hạng hai về dịch vụ cho thuê xe”. Thế tại sao lại dùng nó? Chắc nó sẽ phải cố gắng
phục vụ nhiều hơn. Mọi người đều biết rằng Avis chỉ là hãng hạng hai về dịch vụ cho thuê ô tô.
Thế thì tại sao khách hàng lại chấp nhận các sự thật hiển nhiên đó?
  Tiếp thị thường là tìm kiếm sự hiển nhiên, một khi bạn không thể thay đổi được tâm trí
khách hàng đã được hình thành từ trước, mọi cố gắng tiếp thị của bạn phải tập trung vào việc
sử dụng các chương trình tiếp thị bào thông minh như chương trình của Avis, chỉ là một hãng hạng
hai.

>>>>Xem thêm: Đặc sắc lễ hội đấu ngựa ở Trung Quốc
  Tư duy tích cực đã được ca tụng thái quá trên hệ thông thông tin lớn mạnh trong xã hội
của chúng ta đã khiến người ta đề phòng và thânh trọng đối với các công ty muốn bán cái gì đó
cho họ. Thừa nhận một vấn đề là điều mà ít công ty đã làm.
  Khi một công ty bắt đầu thừa nhận một vấn đề, người ta thường có khuynh hướng cởi mở
hơn với nó. Hãy nghĩ lại khi có ai đến với bạn và nhờ giải quyết vấn đề gì, bạn thường sốt
  sắng tham dự và giúp đỡ ngay. Bây giờ nghĩ coi, nếu có người bắt đầu câu chuyện với
sự tán dương việc họ đang làm, có lẽ bạn sẽ ít thích thú hơn để nghe.
  Với thái độ cở mở của người ta bạn đang có một vị trí tốt đẻ bán ý kiến của bạn. Cách
đây vài năm, hãng Scope bước vào thị trường nước súc miệng với từ nước súc miệng “vị ngon”.
  Gợi ý là Listerine có vị kinh khủng. Hãng Listerine phải làm gì? Chắc chắn không thể
nói với khách hàng là “mùi vị của Listerine không hề đến như vậy đâu”. Điều đó càng củng cố thêm
nhận thức tiêu cực của khách hàng về sản phẩm. Tình trạng có thể tồi tệ hơn. Thay vì vậy, Listerine
đã thông minh hơn sử dụng Luật Nói Thẳng: “cái vị mà bạn ghét hai lần một ngày”. Không những
thừa nhận là người ta thực sự không ua mùi vị đó. ( Bây giờ đó là sự thật mà).
 Điều này đưa đến ý tưởng là Listerine diệt trừ vi khuẩn. Khách hàng sẽ lập luận cho rằng cái
gì có mùi vị thuốc sát trùng chắc chắc sẽ tiêu diệt vi khuẩn, cơn khủng hoảng đi qua nhờ nói
thẳng.

Kết quả hình ảnh cho Listerine
  Một ví dụ khác, hãng General Foods thừa nhận là loại thức ăn sáng ngũ cốc hiệu Grape-Nuts
là đem đến sự thích thú từ từ và đề nghị người tiêu thụ của hãng thử ăn trong một tuần.
  Doanh số của nó tăng lên 23%.
  Ghi nhận sau cùng: Luật nói thẳng phải được sử dụng thật cẩn thận và với kỹ thuật cao.
Thứ nhất “khuyết điểm” của bạn đã bị nhân rỗng rãi như là một khuyết điểm. Nó phải gợi lên sự
đồng ý ngay trong đầu khách hàng. Nếu khuyết điểm chưa được ghi nhận nhanh chóng, khách hàng
sẽ thấy bối rối và lạ lùng “điều này là cái gì vậy?”.

  Thứ hai, bạn phải chuyển ngay qua ưu điểm. Mục đích của sự nói thẳng ra không phải là
lời xin lỗi. Mục đích của nói thẳng là để tạo ra một lợi ích thuyết phục khách hàng của bạn.
  Luật này chỉ chứng minh một cách xử thế cũ kỹ: Thật thà là chính sách tốt nhất.

 >>>>>Xem thêm: Lấy lại niềm cảm hứng của nghề SEO

Comments are closed, but trackbacks and pingbacks are open.